Marketingsrozumitelně.

A/B testování porovnává varianty na rozdělených skupinách uživatelů za srovnatelných podmínek.

Vysvětlit na příkladu →

Obsah, který přímo a srozumitelně odpovídá na konkrétní otázky.

Vysvětlit na příkladu →

Akvizice v marketingu znamená získávání nových zákazníků. Propojuje oslovení, zájem a cestu k prvnímu nákupu.

Vysvětlit na příkladu →

Analýza klíčových slov zjišťuje, co lidé hledají, s jakým záměrem a jak na jejich dotazy může odpovědět váš web.

Vysvětlit na příkladu →

Atribuce je způsob, jak se konverzi přiřazuje zásluha jednotlivých marketingových kontaktů.

Vysvětlit na příkladu →

Bidding je způsob nastavování nabídek v reklamní aukci. Určuje, jakou cenu nebo strategii pro získání zobrazení či akce použijete.

Vysvětlit na příkladu →

Brand awareness neboli povědomí o značce vyjadřuje, zda lidé značku znají, poznají nebo si ji vybaví v relevantní situaci.

Vysvětlit na příkladu →

Cílová skupina je okruh lidí nebo firem, pro které je vaše nabídka relevantní a které chcete oslovit.

Vysvětlit na příkladu →

CLV odhaduje hodnotu zákazníka za dobu vztahu s firmou. Podle použitého modelu může vycházet z tržeb nebo z příspěvku na zisk.

Vysvětlit na příkladu →

Copywriting je tvorba textů, které srozumitelně představují nabídku a pomáhají čtenáři rozhodnout se nebo udělat další krok.

Vysvětlit na příkladu →

CPA je průměrná cena za definovanou akci.

Vysvětlit na příkladu →

CPC znamená cenu za kliknutí.

Vysvětlit na příkladu →

CPM je cena za tisíc zobrazení reklamy. Pomáhá porovnávat cenu doručení reklamního sdělení.

Vysvětlit na příkladu →

CTA neboli výzva k akci říká, jaký další krok má člověk udělat. Může mít podobu tlačítka, odkazu nebo věty.

Vysvětlit na příkladu →

CTR vyjadřuje, jaký podíl zobrazení vedl ke kliknutí.

Vysvětlit na příkladu →

Display reklama je vizuální online reklama, například banner zobrazovaný na webech nebo v aplikacích.

Vysvětlit na příkladu →

Dynamický remarketing přizpůsobuje reklamu produktům nebo službám, se kterými už člověk přišel do kontaktu.

Vysvětlit na příkladu →

E-mailing je komunikace se zákazníky a zájemci prostřednictvím e-mailu, například pomocí newsletterů nebo navazujících zpráv.

Vysvětlit na příkladu →

Práce na dohledatelnosti informací v generativních vyhledávačích a AI odpovědích.

Vysvětlit na příkladu →

Google Ads je reklamní platforma Googlu, ve které firmy připravují, spravují a vyhodnocují placené kampaně.

Vysvětlit na příkladu →

Google Analytics je nástroj pro analýzu používání webu nebo aplikace. Pomáhá sledovat návštěvnost a důležité akce uživatelů.

Vysvětlit na příkladu →

Google Search Console pomáhá sledovat, jak Google nachází a zobrazuje váš web v neplaceném vyhledávání.

Vysvětlit na příkladu →

Google Tag Manager je systém pro správu měřicích a dalších značek na webu nebo v aplikaci.

Vysvětlit na příkladu →

Indexace je zařazení informací o stránce do databáze vyhledávače, ze které může vybírat výsledky hledání.

Vysvětlit na příkladu →

Klíčové slovo je výraz nebo slovní spojení, podle kterého lidé hledají informace, produkty či služby.

Vysvětlit na příkladu →

Konverze je akce, kterou jste označili jako důležitou pro cíl webu nebo kampaně.

Vysvětlit na příkladu →

Konverzní poměr vyjadřuje podíl konverzí vůči zvolenému základu, například návštěvám, uživatelům nebo kliknutím.

Vysvětlit na příkladu →

KPI je klíčový ukazatel výkonnosti, podle kterého posuzujete pokrok ke konkrétnímu cíli.

Vysvětlit na příkladu →

Landing page je vstupní stránka, na kterou člověk přijde například z reklamy a která ho vede ke konkrétnímu cíli.

Vysvětlit na příkladu →

Lead je kontakt, u kterého evidujete nějaký projev zájmu o nabídku.

Vysvětlit na příkladu →

Lead magnet je užitečný materiál nebo nástroj, kvůli kterému člověk dobrovolně poskytne kontakt.

Vysvětlit na příkladu →

Linkbuilding je získávání relevantních zpětných odkazů, které pomáhají lidem i vyhledávačům objevit váš obsah.

Vysvětlit na příkladu →

Marketingová strategie určuje, komu firma pomáhá, čím je pro zákazníka přínosná a jakými prioritami dosáhne obchodních cílů.

Vysvětlit na příkladu →

Marketingový mix propojuje rozhodnutí o produktu, ceně, dostupnosti a propagaci, aby nabídka odpovídala potřebám zákazníka.

Vysvětlit na příkladu →

Marketingový plán převádí strategii na konkrétní činnosti, termíny, odpovědnosti, rozpočet a způsob vyhodnocení.

Vysvětlit na příkladu →

Meta description je krátký popis stránky v jejím kódu, který může vyhledávač použít jako úryvek ve výsledcích.

Vysvětlit na příkladu →

Meta title, přesněji titulek stránky v prvku title, stručně pojmenovává její obsah a pomáhá orientaci ve vyhledávání.

Vysvětlit na příkladu →

Newsletter je e-mailový přehled novinek, rad nebo nabídek, který firma posílá svým odběratelům.

Vysvětlit na příkladu →

Obsahová strategie určuje, komu má obsah pomáhat, jaká témata pokryje a jak podpoří cíle firmy.

Vysvětlit na příkladu →

Obsahový marketing získává a rozvíjí zájem publika pomocí užitečného obsahu, který souvisí s nabídkou firmy.

Vysvětlit na příkladu →

Off-page SEO jsou aktivity mimo vlastní web, které mohou posílit jeho důvěryhodnost a dohledatelnost.

Vysvětlit na příkladu →

On-page SEO zahrnuje úpravy obsahu a prvků konkrétní stránky, které zpřesňují její téma a usnadňují používání.

Vysvětlit na příkladu →

Performance Max je typ kampaně v Google Ads, který využívá automatizaci a více reklamních kanálů Googlu v jedné kampani.

Vysvětlit na příkladu →

Persona je pracovní profil typického zákazníka, který shrnuje jeho potřeby, cíle, obavy a způsob rozhodování.

Vysvětlit na příkladu →

PNO vyjadřuje, jakou část připsaného obratu tvoří zvolené marketingové náklady.

Vysvětlit na příkladu →

PPC je zkratka Pay Per Click, tedy platba za kliknutí.

Vysvětlit na příkladu →

Publikační plán určuje, jaký obsah, kdy, kde a pro koho firma zveřejní a kdo připraví jednotlivé podklady.

Vysvětlit na příkladu →

Remarketing je opětovné oslovení lidí, kteří už měli s firmou nebo jejím obsahem nějaký kontakt.

Vysvětlit na příkladu →

Retence znamená udržení zákazníků a rozvíjení vztahu, díky kterému se vracejí nebo pokračují ve využívání služby.

Vysvětlit na příkladu →

ROAS porovnává hodnotu připsanou reklamě s výdaji na reklamu.

Vysvětlit na příkladu →

ROI vyjadřuje návratnost investice. V jednoduchém výpočtu porovnává čistý přínos investice s jejími náklady.

Vysvětlit na příkladu →

Search kampaň je reklamní kampaň ve vyhledávání.

Vysvětlit na příkladu →

SEO je soubor úprav a činností, které pomáhají webu být dohledatelný v neplacených výsledcích vyhledávání.

Vysvětlit na příkladu →

SERP je stránka výsledků vyhledávání, kterou vyhledávač zobrazí po zadání dotazu.

Vysvětlit na příkladu →

Sezónnost je opakující se kolísání zájmu nebo výsledků v průběhu roku či jiného období.

Vysvětlit na příkladu →

Sklik je reklamní systém Seznamu pro přípravu a správu placené online reklamy.

Vysvětlit na příkladu →

SWOT analýza shrnuje silné a slabé stránky firmy a příležitosti a hrozby v jejím okolí.

Vysvětlit na příkladu →

USP je výrazný a pro zákazníka důležitý důvod, proč si vybrat právě vaši nabídku místo jiné.

Vysvětlit na příkladu →

UTM parametry jsou značky přidané do odkazu, které pomáhají v analytice rozlišit zdroj, médium a kampaň návštěvy.

Vysvětlit na příkladu →

UX je zkušenost člověka při používání produktu nebo služby.

Vysvětlit na příkladu →

Vyhledávanost neboli hledanost vyjadřuje odhad počtu hledání dotazu v určeném období, trhu a vyhledávači.

Vysvětlit na příkladu →

XML feed je soubor, který předává data ve strukturovaném formátu XML.

Vysvětlit na příkladu →

Zpětný odkaz je odkaz z jiného webu na váš web. Může přivést návštěvníky a pomoci vyhledávačům objevit obsah.

Vysvětlit na příkladu →