Slovník

Atribuce: komu se připíše výsledek

Atribuce je způsob, jak se konverzi přiřazuje zásluha jednotlivých marketingových kontaktů. Pravidla určují například to, které předchozí návštěvy či interakce se vezmou v úvahu.

Příklad

Modelový příklad: člověk nejdřív uvidí reklamu, později hledá značku a nakoupí. Různé reporty mohou stejnou objednávku přiřadit jinému kanálu nebo ji vykázat souběžně.

Pozor

Součet konverzí z reklamních platforem proto nemusí být počet skutečných objednávek. Porovnávejte stejné období, definice, atribuční okna a zdroje. Atribuce sama neprokazuje příčinný vliv reklamy.

Také: attribution, atribuční model