Slovník

Lead magnet: užitečný obsah za kontakt

Lead magnet je užitečný materiál nebo nástroj, kvůli kterému člověk dobrovolně poskytne kontakt. Může jít například o pracovní šablonu, kalkulaci nebo přehled odpovídající jeho potřebě.

Příklad

Modelový příklad: firma nabídne šablonu zadání webu s vysvětlením, jak ji vyplnit. Čtenář ví, co získá a k čemu jeho e-mail slouží.

Pozor

Stažení materiálu neznamená připravenost koupit službu ani automatický souhlas s dalším marketingem. Důležité jsou srozumitelné podmínky, relevance kontaktu a přiměřená návazná komunikace.

Také: magnet na kontakty