Interní prolinkování: jak spojit obsah webu

Představte si člověka, který čte nabídku SEO. Může chtít dlouhodobou spolupráci, jednorázově prověřit web nebo si nejdřív ujasnit základní pojmy. Jediné tlačítko na kontakt všechny tyto potřeby nepokryje.

Google používá odkazy k objevování stránek a posuzování souvislostí. Doporučuje odkazovat v kontextu a zajistit, aby na každou důležitou stránku vedl odkaz z jiné stránky webu. Univerzální ideální počet odkazů neurčuje. Doporučení Google k odkazům.

Rozlišujte nabídku služby, vysvětlení pojmu a praktický článek. Stránka SEO služeb pomáhá s výběrem dodavatele. Heslo SEO vysvětluje pojem. Článek o prolinkování řeší konkrétní úkol. Není potřeba přepisovat stejný obecný úvod na všechny tři adresy.

Do pracovní mapy přidejte stav stránky a vlastníka obsahu. U návrhu napište, co chybí ke zveřejnění. S odkazem na rozpracovaný cíl počítejte v plánu, ale veřejně jej zobrazte až s dostupnou cílovou stránkou.

Pokud dosud nevíte, která témata má web pokrýt, začněte analýzou klíčových slov a přiřazením potřeb ke konkrétním URL.

Na navržené SEO větvi AdCraftu to vypadá takto:

• Nabídka SEO → SEO audit: čtenář chce začít jednorázovou kontrolou. • SEO audit → analýza klíčových slov: potřebuje podrobnější výzkum témat a poptávky. • Článek o prolinkování → SEO audit: chce prověřit stav svého webu a priority oprav. • Heslo SEO → SEO služby: definici už chápe a hledá pomoc s realizací. • Služba → doložená ukázka práce: potřebuje posoudit konkrétní výstup a roli dodavatele.

Tato ukázka popisuje obsahové rozhodnutí. Nedokládá růst návštěvnosti. U reference navíc odkazujte jen na práci, která věcně souvisí s danou službou. Jednu případovou studii nepoužívejte jako důkaz všech činností agentury.

Místo neurčitého „Více“ můžete použít „Co zahrnuje SEO audit“. Ve větě například: „Chcete nejdřív zjistit překážky svého webu? Projděte si, co zahrnuje SEO audit.“ Odkaz navazuje na otázku a cílová stránka ji musí zodpovědět.

Text má být stručný, relevantní a přirozený. Google doporučuje popisné názvy a kontext kolem odkazu; nedoporučuje do názvu hromadit klíčová slova. Jak psát texty odkazů.

Při redakční kontrole si přečtěte samotné odkazy bez okolních odstavců. Poznáte z nich rozdíl mezi auditem, konzultací a ukázkou práce? Pokud všechny říkají „Zjistit více“, doplňte konkrétní cíle.

Pracovní záznam může mít tuto podobu:

VÝCHOZÍ STRÁNKA: /sluzby/seo UMÍSTĚNÍ: část vysvětlující kontrolu současného webu TEXT ODKAZU: SEO audit CÍL: /sluzby/seo/audit DŮVOD: nabídnout konkrétní jednorázový začátek PODMÍNKA: cílová stránka má vlastní rozsah, výstupy a publikovaný obsah

Stejný záznam použijte při předání copywriterovi a vývojáři. Autor textu doplní větu, vývojář provede odkaz a při kontrole ověříte jeho cíl. Pokud se URL změní, dohledáte i místa, která na ni odkazují.

Hlavní navigace a patička pomáhají s orientací napříč webem. Kontextové odkazy uvnitř obsahu je doplňují tam, kde návštěvník řeší konkrétní otázku.

Odkazy určené k procházení mají používat standardní prvek HTML a s atributem href. Pouhé chování při kliknutí na jiný prvek nemusí Google spolehlivě přečíst. Technické provedení odkazů.

Při kontrole projděte několik skutečných úkolů: najít rozsah auditu, vrátit se na mateřskou službu, vysvětlit neznámý pojem a odeslat zadání. Ověřte desktop, mobil a ovládání klávesnicí.

Doplňte technickou kontrolu odkazů na chyby 404, nepotřebná přesměrování a chybné fragmenty za znakem #. Při vyhledávání osiřelých stránek porovnejte seznam obsahu ze systému se stránkami nalezenými procházením odkazů. Samotné procházení nemusí objevit stránku, na kterou nic nevede.

U důležitých cest si můžete zaznamenat, zda návštěvníci pokračují ke konkrétním informacím a zda následně dokončí zamýšlený úkol. Odeslání poptávky a její obchodní kvalitu sledujte odděleně. Návaznost na cíle pomůže upřesnit definice konverze.

U organického vyhledávání sledujte vývoj příslušných vstupních stránek v čase. Samotný nárůst po úpravě odkazů není důkaz, že ho způsobila právě tato změna. Do výsledků mohou vstupovat úpravy textu, sezónnost, změna nabídky i další vlivy.

Do záznamu změn napište, které odkazy jste doplnili, kdy byly publikované a co chcete při další kontrole zjistit. Budete tak vědět, které rozhodnutí ověřujete.

S návrhem priorit a úprav pomůže SEO. Pokud potřebujete sladit web s obchodním směrem, projděte si také vzor marketingové strategie. Nebo nám pošlete adresu webu a své zadání.